《羋月傳》收視破表對涂料企業有何啟發
發布時間：2015-12-12 新聞來源：中國涂料在線
近期，《花千骨》、《瑯琊榜》再到《羋月傳》的火爆，都成功引起大眾對熱播劇的討論。而能從熱播的《羋月傳》聯系到企業發展技巧的米奇兒童漆總經理鐘總，在一大型涂料行業會議中的一番關于羋月傳和涂料企業之間聯系的發言，成功吸引不少業內人士的關注。
《羋月傳》自開播以來，不僅屢屢創下收視紀錄，話題度也極高，成為名副其實的年度熱播劇。不過，有關《羋月傳》的討論雖多，卻鮮有人把其跟做涂料生意聯系起來。米奇兒童漆鐘志杰為何會有這樣的想法?又為何能引起行業關注?
同理，市場對環保涂料的需求，催生兒童漆
據悉，羋月傳未開播就已經成功引起熱議，首播當日，不少網友紛紛大呼“盼星星盼月亮可把你盼來了!”。繼良心劇《瑯琊榜》之后，觀眾處于劇荒狀態已有一段時日，閑暇之余無劇可追，感覺無比空虛，因而一直渴望好劇盡快播出。于是，當《甄嬛傳》金牌導演鄭曉龍聯合孫儷、蔣欣等原班人馬共同打造的歷史巨作《羋月傳》“橫空出世”，觀眾們的需求終于得到滿足。因此自播出以來，《羋月傳》收視居高不下，有關《羋月傳》的話題更是占據各大網頁顯眼位置及微博熱門。
“觀眾的追劇需求是《羋月傳》收視率高的一個重要原因，其實對于涂料企業而言，滿足市場需求的產品，才是真正有市場的產品。如今，涂料行業競爭激烈，知道消費者想要什么樣的產品，并占領細分市場，尤為重要。”米奇兒童漆鐘總以米奇漆自身發展為例分析。
據悉，米奇漆從成立之初便洞悉到消費者對環保涂料的需求，尤其是家長對兒童專用環保油漆的需求。首先從目標人群角度考慮，鑒于“4+2+1”，家里6個大人圍著1個孩子打轉的家庭結構，家長對孩子的寶貝程度可想而知，各種兒童專用產品一直是家長們的心頭好，于是這也催生了米奇兒童漆研發專業兒童漆的念想。其次，從社會環境考慮，各種環保政策的出臺，再加上大眾對環保意識的增強，對健康的關注，也顯示市場對環保兒童漆的渴望。
因此，米奇兒童漆專門成立兒童漆研究中心，多年來針對兒童生理進行專業的研究，如今已成功研發多款環保兒童漆，不但深受消費者青睞，還成為廣東省首個兒童漆生產示范基地及央視4套首個推薦兒童漆企業。
同理，產品原材料+技術設備影響涂料產品質量度
據相關人士分析，其實，《羋月傳》爆紅并非單純因為觀眾陷入“追劇荒”，而是由于這部劇中匯聚了大量實力派演員，看頭十足。畢竟，國內每年都會誕生多部電視劇，而觀眾也并非都“買賬”，況且和《羋月傳》同期播出的電視劇《秦時明月》、《面包樹上的女人》實力也不可小覷。但《羋月傳》不僅匯聚了曾在《甄嬛傳》中有出色表現的孫儷、蔣欣等人，還有多次奪得最佳男主角的香港“老戲骨”方中信、角色轉換自如的“郡主”劉濤等實力派演員加盟，保證了電視劇質量，因而能得到眾多觀眾喜愛。
“好演員是《羋月傳》的收視‘靈藥’，而好產品是涂料企業的‘長壽丹’。”意識到這點的米奇兒童漆在產品上也花了不少功夫。為打造優質產品，米奇漆運用先進IPS+技術，并從大豆和椰樹中提煉樹脂作為產品主要原材料，提高涂料的健康環保性能的同時更能改變油漆的“流動性能”，涂料成膜后有機物質不容易揮發，大大降低室內揮發性有機物，降低室內重金屬含量，為家人營造健康無害的生活空間。
同時，米奇漆鐘先生表示，好演員再出新劇，會頗受期待。如果一個企業將產品做好的話，再推新品，也會獲得不錯的反響。據了解，米奇兒童漆主打的兒童漆黃金版及兒童漆白金版一直是市場熱銷品，其近年來推出的各款新品在銷量上也取得了不錯的成績。
同理，正確營銷，是提高企業影響力重要因素
《羋月傳》之所以大熱，還得益于他們全方位的宣傳。首先，在電視劇播出前，《羋月傳》推出了其長達26分鐘的超長片花，讓觀眾大飽眼福的同時也提升了其對正片的期待感。在各地點映的60分鐘預告片更是再次點燃觀眾的熱情,吊足觀眾胃口。其次，《羋月傳》還在微博上聯手科普類微博大號@博物雜志，就“兵馬俑到底是秦始皇的，還是宣太后的”這一懸疑，引入兩方專家觀點交鋒，為《羋月傳》造勢。在線下則結合秦漢服飾的特點，發起“羋月·校園行--校花校草漢服大賽”，通過文化的方式緊緊抓住高校觀眾。
“《羋月傳》陣容如此強大，還賣力宣傳。而對涂料企業來說，專心做產品固然沒錯，但在信息化時代，宣傳也很重要。企業積極做宣傳可以擴大知名度，也能為經銷商店面引流，進一步提高成交量。”米奇兒童漆鐘先生直言，“酒香也怕巷子深”，好電視要宣傳，好產品也需要多渠道宣傳。
為不斷加深產品在消費者中的印象，米奇兒童漆專門聘請專業人士打造企業官網，方便消費者了解產品信息，并展示各地專賣店分布情況，為經銷商店面引流;企業還開通微信，定期為消費者推送最新產品信息等，吸引消費者到各店面購買。另外，企業還在高速公路等地投放廣告，擴大產品知名度。同時，米奇兒童漆還有一支專業營銷團隊，他們能根據市場最新情況制定營銷方案，幫助經銷商獲得最佳營銷效果。
《羋月傳》的大熱并非偶然，不僅歸結于觀眾對好劇的需求，更重要的是演員的演技及電視劇的全面宣傳。而米奇兒童漆能做大做強，或許也和他們準確洞悉消費者需求、做出好產品，并將品牌知名度傳播出去有關。
【打印】 【關閉】
| 分享到： |  qq空間 |
 新浪微博 |
 人人網 |
 豆瓣網
|
 MSN |
 騰訊微博 |