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      2014家紡三大市場趨勢

      家紡招聘行業先鋒家紡英才網調查員這樣描述當下的家紡行業家紡行業年增速30%的時代已難以回歸。經歷了粗放型快速增長之后的中國家紡業,如何更好地適應行業發展的新現狀?答案無疑是需要在產品設計研發、生產管理、人才培養、營銷模式創新等方面狠下功夫。  
        國內家紡品牌在轉型升級中呈現以下幾大趨勢:  
        趨勢一:O2O”開拓新渠道  
        2013年,電子商務快速滲透家紡行業,雙十一促銷期間,羅萊家紡天貓旗艦店一天的銷售額達到了1.55億元,富安娜線上銷售額也達到了1.16億元,這都給家紡行業的線上渠道發展樹立了新的里程碑。相關數據還顯示,在天貓的各個行業中,家紡銷量穩居前10名。家紡英才網提供的數據顯示,網絡渠道家紡產品20131—10月的銷售額530億元。照此速度,預計本年度家紡產品網上銷售額將可突破600億元。以加盟模式快速擴張的家紡行業,以此為契機,開始推行O2O模式。家紡正在做的O2O嘗試即是希望能夠打通線線下的區隔,比如在線上下單,可以去距離買家最近的實體店提貨;也可以在實體店體驗過后,再從網上下單購買。   
        O2O模式的核心是將線上線下兩種渠道打通,消費者可以在線上下單,通過線下的實體店體驗、拿貨。這種模式在服裝行業的大規模嘗試已經開始,家紡行業緊隨其后,用電商的思維和速度嘗試新渠道,代表了企業營銷渠道創新的趨勢之一。雖然家紡業涉足該模式困難重重,家紡類商家如果想在線上占據更高的市場份額,O2O模式的推廣是大勢所趨。從線上反哺線下,線下家紡業分散的格局也將如同線上般得到大幅度的提高,先占優勢,建立壁壘,是具有遠見卓識的家紡企業需要開始準備的。  
        趨勢二:高級定制”家紡產品  
        在莎鯊品牌2013年春夏新品發布會上,莎鯊家紡對外宣布了2013年的品牌大計——高級定制。莎鯊家紡表示,將從20133月份開始,在終端推廣高級定制,莎鯊定義這一理念。在莎鯊發展成效的調查中,莎鯊家紡副總經理袁凌女士表示:(高級定制業務)效果非常好,出乎我們的預料。之前我們以為定制不會在銷售中占到5%,實際上從2012年提出莎鯊主義,高級定制以后,在VIP客戶中都有推廣,有個客戶甚至定制了20套送給親朋好友。  
        無獨有偶,201388—811日活動期間,羅萊電商品牌樂我(LOVO)家紡異軍突起,憑借一款全定制愛在普羅旺斯的四件套床品,取得了單款銷售8500套,銷售收入300萬元的好成績,作為純電商品牌,位列天貓平臺家紡類目活動榜首。

          “高級定制是高端需求的代名詞,1858年世界上第一家高級定制時裝店出現在時尚之都巴黎時,很快就受到上流社會的追捧,這些奢華的時裝既有頂級設計師量體裁衣的精心策劃,又融合了最專業的縫紉師手工制作,配以昂貴的面料、華麗的裝飾,不標明品牌,已然代表了最高的品質。工業化時代含混個體差異時,貴族們通過只針對自己的定制服務,準確地表達出個性。長久以來,中國的家紡設計始終難以逃脫不夠時尚的批判,跟風、抄襲、模仿成為家紡設計走創新之路的同伴,這是行業發展不忍看見、也不希望看見的事情。  
        趨勢三:生態家紡  
        現在送禮的理念都在改變,以前是送煙送酒,現在變成了送品位,送健康。就拿生態家紡產品來說,既有面子,還可滿足大眾追求健康的理念。
        事實上,家紡產品在十幾年前已是送禮佳品,但之后隨著人們生活水平的提高,家紡產品逐漸退出了禮品舞臺。如今家紡產品又重現江湖的原因主要是家紡行業中出現生態、低碳的概念,這類生態家紡產品定位高端,不僅具有實用性,而且還能滿足消費者對時尚的追求,具有較高的送禮價值。 
        從業界專家普遍論述看,生態家紡產品是家紡行業升級轉型的重要產物,其迎合了市場對環保、健康、時尚等的需求,具有良好的市場發展前景。 
        生態家紡的根本是質量和設計,家紡企業應該注重這兩方面的提升。此外,生態家紡的興起時間較短,尚有巨大的挖掘空間,相關企業需要不斷地進行創新

      引自:2014家紡三大市場趨勢  作者:Lorran

      原文地址:http://www.yl1001.com/article/6131396147277620.htm

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